ワインブランド「ダークホース」のブランディングとリデザイン

ピエール・デレボワによるユニークなデザインの創造

カリフォルニアのワインを現代的に表現した「ダークホース」。その驚くほど優れた品質と手頃な価格で知られるブランドを、デザインエージェンシーforceMAJEUREがリブランドした。その目的は、品質と味の認識を高め、パッケージとコミュニケーションの両方でより大胆で、より鼓舞的なブランドストーリーを描くことだった。

forceMAJEUREのアプローチは、ブランドの品質とプレミアム感を高め、パッケージ全体を考慮に入れた。その結果、将来のイノベーションを導き、ブランド全体のルック＆フィールを刺激する柔軟なデザインシステムが開発された。これには、ポートフォリオ戦略、POSとコラテラル素材、小売のインスピレーション、ブランドコンテンツのタッチポイントが含まれている。また、新たなブランディングとパッケージングを通じて、品種セットの中での競争力を高めることも目指した。

forceMAJEUREは、ラベルデザインを通じて新たなルック＆フィールを創出し、パッケージをリフレッシュすることから始めた。その結果、ダークホースがその忠実な消費者から称賛されている品質と味を反映するパッケージが生まれた。ラベルはエレガントでプレミアムな紙に、メタリックとマットの両方の仕上げで印刷されており、色、フレーバー、味、アイコン、そしてダークホースが称賛されるノウハウを強調している。ダークホースのアイコンはラベルの中央に配置され、ラベルのナビゲーションシステムはシンプルで、消費者が一目でボトルの中身を見ることができる。

このプロジェクトには、エグゼクティブクリエイティブディレクターのピエール・デレボワ、シニアデザイナーのメラニー・ブラウン、プロダクションマネージャーのスティーブ・アサンドリが参加した。彼らの目標は、ブランドの品質とプレミアム感を高め、パッケージ全体を考慮に入れた柔軟なデザインシステムを開発することだった。その結果、新たなブランディングとパッケージングを通じて、品種セットの中での競争力を高めることができた。

このデザインは、2021年のA'パッケージデザイン賞でシルバーを受賞した。シルバーA'デザイン賞は、優れた専門性とイノベーションを示す、クリエイティブでプロフェッショナルなデザインに授与される。これらのデザインは、強力な技術的特性と素晴らしい芸術的スキルを持ち、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、そして驚嘆を引き出す。